„никога в бъдеще“, на Дилър от Ей Би Си не му е било до усмивки. И двамата са научили нещо важно от „Големия търг за „Посейдон“. Макар че на единия от тях това е струвало 1 милион долара. Това преживяване носи поука и за нас - много ценна и значително по-евтина. Много е важно да се отбележи, че онзи, който се усмихва, е човекът, загубил конкурентната надпревара. По принцип, когато вълнението се уталожи и ние видим как загубилите изглеждат и говорят като победители (и обратно), трябва да сме особено внимателни към условията, които са породили целия този смут - в случая, откритата надпревара за оскъдни ресурси. Както ръководството в телевизията вече е наясно, препоръчва се изключително внимание, когато се натъкнем на коварната комбинация дефицитност плюс съперничество. Как да казваме „не“ Доста е лесно, след като сте предупредени, да си помислите, че сте застраховани срещу принципа на дефицитността, но всъщност е много по-трудно да действате съобразно това предупреждение. Част от проблема е, че обичайната ни реакция спрямо дефицитността възпрепятства способността ни да мислим.
347 ФИГУРА 7-6 Бари Дилър Дори „чудотворецът“, чийто обикновено проницателни решения са създали множество телевизионни („Корени“, „Такси“, „Бар „Наздраве“, „Семейство Симпсън“) и кино („Брилянтин“, „Флашданс“, „Сам в къщи“) мегахитове е победен от могъщата комбинация на съревнование и дефицит. Когато гледаме как нещо, което искаме, става дефицитно,
