Курсова работа по mbam

НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТ

по MBAM ………

……………

Пропагандата е вид послание, целящо да въздейства на мнението или поведението на хората във връзка с някаква кауза или позиция, която облагодетелства дадена група или личност. Често вместо безпристрастни и доказани факти пропагандата може да представи съзнателно манипулирана информация с цел заблуда на обществото. Когато посланието, което трябва да се втълпи на хората, има опастност да не се хареса на обществеността, то трябва да бъде предложено по такъв начин, че да въздейства и да бъде прието.

Основните задачи на пропагандата са: да вдъхновява масите; да променя мненията на хората по кардинални въпроси; да популяризира и присъединява социални групи към някаква платформа; да постига консенсус по съществени въпроси между пропагандиста и неговите публики; да неутрализира пропагандата на противника с ефективни техники; да модифицира общественото мнение от негативно или неутрално в позитивно и активно.

При провеждането на психологични операции манипулативното въздействие се осъществява както върху малки групи от хора, така и върху многобройни групи, достигащи населението на една или няколко държави. Освен това манипулативното въздействие се осъществява върху отделни лица, дейността на които може съществено да повлияе върху поведението на конкретни мащабни или имащи важно значение мероприятия от политически, икономически или военен характер.

Основните принципи за водене на пропаганда според Ладислас Фараго са:

- пропагандата трябва да бъде замаскирана, тя не трябва да бъде наричана с името си, в противен случай ще претърпи провал;

- пропагандата трябва да бъде основана на базата на разузнавателна информация, върху знанията за политическите, духовните, военните, икономическите, битовите особености на страните и народите, за които е предназначена;

- тя не трябва да съчинява теми за обсъждане, а трябва да изхожда от въпроси и проблеми, които в действителност съществуват;

- тя трябва да е гъвкава и динамична, постоянно да се приспособява към събитията за деня и винаги да бъде готова да промени интерпретацията си конкретно явление, за да може по-ефективно да го използва при променената обстановка;

- не бива пропагандата да се ръководи отдалеч, въпреки че директивите и инструкциите могат да пристигат от центъра, конкретната обработка на материалите трябва да бъде оставена на хората, занимаващи се с разпространението й;

- трябва да бъдат използвани всички съществуващи възможности за разпространяването на пропагандата, и особено гражданите на тези страни, които са нейни обекти, превръщайки ги в нейни неволни разпространители.

Основните техники за пропаганда са:

1. Заместване на имената или още морално етикетиране - тази техника се използва за да свърже човек или идея с негативен символ. Директното етикетиране е най очевидно и обикновено включва използването на думи с категорична негативна натовареност като свиня, фашист, расист, предател, хомосексуалист и т.н. На практика тази техника е директна атака срещу човек или идея. Обикновено се използва когато аудиторията е симпатизираща или неутрална.

2. Техниката трансфер - прави се опит да се прехвърли авторитет, одобрение и престиж от нещо което уважаваме и почитаме към нещо, което трябва да приемем. Рисуваният герой чичо Сам символизира за цял свят САЩ. Ако на карикатурата чичо Сам се противопоставя на нещо в ООН, ние като че ли приемаме, че американския народ се противопоставя и обратно. Трансфера се използва, както в подкрепа, така и за дискредитиране на идеи и каузи.

3. Техниката обикновени хора - говорителите се опитват да убедят аудиторията, че те са обикновени хора (като аудиторията) и техните идеи са точно за тях. Тази техника е широко използвана в политиката и рекламата. Последните американски президенти са богати хора, но те много държат СNN да ги показва като обикновени хора- Бил Клинтън си хапва МакДоналдс и чете кримки, Джордж Буш е показван като запален риболовец, Роналд Рейгън обича да цепи дърва. В Европа, а през последните две три години и в България много имиджмейкъри настояват управляващите през уикенда да бъдат облечени в неофициални дрехи облекли жилетки, пуловери, дънки иначе казано без вратовръзки.

4. Техника позовавене на авторитети или цитиране - аудиторията обръща внимание на това което казват известни учени, писатели, популярни личности. През 1992, Барбра Стрейзанд подкрепи Бил Клинтън, а Арнолд Шварценегер подкрепи Джордж Буш в президинтските избори. Малко по късно в България, Христо Стоичков подкрепи една политическа сила на парламентарни избори. Пример в това отношение е също така и използването на футболистите от сръбски произход, които през време на конфликта в Югославия през 1999 година се появиха с черни ленти и правеха заявления в подкрепа на сръбската политика.

5. При използване на техниката опростяване, фактите се излагат с крайните категории на доброто и злото, на правилното и погрешното - няма оттенъци, съществуват единствено черния и белия свят. То спестява необходимостта от задълбочени разсъждения по проблема.

6. Техника внушаване на страх .- класически пример за използването на тази пропагандистка техника са следните думи на Адолф Хитлер произнесени на митинг през 1932:

„Улиците на нашата страна са обхванати от безредици. Университетите са пълни със студенти които се бунтуват. Комунистите търсят начини да разрушат нашата страна. Русия ни заплашва със мощта си, Републиката е в опасност. Да опасност от вътре и отвън. Ние се нуждаем от закони и ред. Без тях нацията няма да оцелее.”

Страхът като пропагандна техника е толкова стара, колкото самата пропаганда. По същество, пропагандаторът помощта на техника за внушаване на страх показва, че даден начин на действие трябва да се следват или в противен случай ще настъпят катастрофални последици. Религия отдавна използва страха като техника, за да упражнява власт над привържениците си. В християнството, католически, протестантски и православни секти всички проповядват, че този който не е подчинен на религията, този който е еретик ще гори във вечен адски огън за престъпленията си.

1. 
   Карастоянов, Г. (2005). Психология на преднамереното влияние, Изток- Запад
   
2. 
   http://www.propagandacritic.com
   
3. 
   http://prezi.com/wzczawyx7ml-/propaganda techniques/?utm_source=website&utm_medium=prezi_landing_related&utm_campa gn=prezi_landing_related_author
   
4. 
   http://www.pbs.org/weta/reportingamericaatwar/teachers/pdf/propaganda.pdf