Конкурс за „професор" по професионално направление "Администрация и управление", научна специалност " Икономика и управление"

Туризмът е особено перспективен отрасъл за икономиката на страната ни и усъвършенстването на туристическия продукт е основна задача в дейността на туристическите предприятия. Те трябва да отделят внимание и средства за решаване на проблемите, свързани с ефективната му реализация.

Настоящата публикация прави обща характеристика на туристическия продукт като обект на фирмената политика. Познаването на особеностите на туристическия продукт позволява той да бъде модифициран съобразно потребностите, конкуренцията, пазарните условия и целите на туристическата политика. На тази основа продуктът трябва да се променя, за да продължава да бъде атрактивен за клиентите и паралелно с това да се постигат добри показатели за икономическа ефективност и рентабилност на предприятието.

Настоящата публикация изяснява ролята на маркетинговите изследвания като средство за постигане на основната цел на банковата дейност. В тази връзка са разгледани основните функции на банковия маркетинг. Посочени са методите за провеждане на маркетингови изследвания в банковата дейност и е обоснована важната им роля. Резултатите от проведените проучвания се използват при организацията на пласмента и придвижването на продукта, при определяне на равнището на цените на банковите услуги, както и при анализа на конкурентоспособността на търговската банка. Направен е изводът, че маркетинговите изследвания са неотменна част от дейността на съвременните банки. Те трябва да се провеждат постоянно доколкото дават възможност непрекъснато да се получава обновяваща информация, което позволява на банковото ръководство правилно да определя стратегията и тактиката на своята дейност, за да победи в конкурентната борба и да се утвърди на финансовия пазар.

В условията на съвременното пазарно стопанство оцеляването и разширяването на всяко предприятие зависи от актуалността и реалистичността на неговата финансова стратегия. Разработената стратегия е модел на систематизация и концентрация на ресурсите на фирмата за решаване на онези цели и задачи, за които фирмата има възможности, а условията и предпоставките на околната среда са благоприятни. Обосноваването на финасовата стратегия на фирмата се извършва със средствата и методите на финансово-стопанския анализ. В тази връзка в настоящата разработка се изследва движението на капитала през всички фази на неговия кръгооборот и се анализират факторите, които влияят върху крайния финансов резултат. Основни направления на анализа са анализ на ликвидността, рентабилността, платежоспособността, обръщаемостта на капитала, задлъжняелостта и движението на паричните потоци.

Все по-голям брой фирми преминават националните граници в търсене на пазари и печалби. За много от тях международния пазар формира една доста голяма част от общите приходи. Други пък разчитат на покупката на суровини, които да използват в местното си производство. Международният маркетинг е ценен за фирмите и в случаите, когато те откриват важни иновационни продукти, предлагани от конкурентите на чуждите пазари. Тези подобрени продукти могат да бъдат адаптирани към продукцията на фирмата, предлагана в собствената страна, осигурявайки начин за генериране на печеливши идеи за нови продукти. Освен това, чрез разширяването на пазара се създават възможности за намаляване на разходите по производството и реализацията на продукцията, за разкриване на нови работни места. Продавайки зад граница, фирмите могат да удължат във времето жизнения цикъл на продуктите, да омекотят местния спад и да усвоят излишния капацитет. Всички тези възможности, които предлага международния пазар са причина все повече фирми да се обърнат към този пазар, а това налага и разработване на съответстваща маркетингова стратегия.

В тази връзка в настоящата разработка са разгледани основните елементи на международната маркетингова стратегия: методите на излизане на пазара, степента на стандартизация, планирането на продукцията, пласмента, промоцията и цените.

Умението за сегментиране на пазара има решаваща роля за финансовите институции в съвременни условия. Сегментирането на пазара е динамична дейност, съпътстваща създаването, внедряването и развитието на нови банкови продукти, както и управлението и продажбите на вече създадените и познати такива. В тази връзка в настоящата публикация се разглеждат особеностите на сегментирането на пазара на банкови услуги. Изяснява се спецификата на сегментационните променливи, както и влиянието на пазарната сегментация върху приходите на банките.

В настоящата публикация е обоснована необходимостта от приложението на маркетинга в банковата дейност. Посочва се, че банката е институция, която предоставя финансови услуги на физически и юридически лица. Ето защо оптимизацията и рационализацията на предлагането както на отделните, така и на пакета от услуги, е основна задача на банковото ръководство. Подходящо решение на проблемите, които възникват във връзка с осъществяването на тази нелека задача, дава маркетингът със своите мероприятия по определяне целите на банката, положението й в микро- и макросредата и формирането на конкретни действия за достигане на желания резултат.

Разработването на продуктова маркетингова стратегия е задължително условие за успешното съществуване на една банка в съвременни условия.

В тази връзка в настоящата публикация са посочени особеностите на банковите услуги, обуславящи и особеностите при разработването на продуктовата маркетингова стратегия. Предложени са различни видове продуктови стратегии, приложими за търговските банки.

Основната цел на настоящата книга е да даде теоритични знания за управлението на финансовите ресурси, а от там и за повишаване на ефективността и конкурентоспособността на икономическите субекти.

Книгата е разработена в 16 глави и обхваща основните концепции на финансовия мениджмънт, свързани със стойността на парите във времето, оценяването на финансовите активи, с оценката на риска и възвращаемостта, разглежда основните групи методи за оценка на инвестиционните решения, проблемите на дългосрочното и краткосрочно финансиране на фирмата. Специално внимание е отделено на капиталовата структура на фирмата. В отделна глава, обхващаща тълкуването и използването на финансово-счетоводните отчети на фирмата, са изведени финансовите съотношения, необходими за изготвянето на анализа за финансовото състояние на фирмата. Познаването и прилагането на тези методи и инструменти е едно от главните условия за траен успех в бизнеса.

Настоящият учебник има за цел да въведе студентите в теорията и практиката на икономиката на съвременните бизнес организации. В него са включени най-актуалните теми, изведени след старателно проучване на лекционните курсове и учебни помагала по дисциплината, преподавани в български и чуждестранни висши училища, както и множество студии, монографии и изследвания. Отразени са всички актуални промени в търговското, финансово-счетоводното и данъчно законодателство в нашата страна, които пряко засягат практическата дейност на българските фирми.

В съдържанието на учебника са обобщени и отразени в подходяща логическа последователност въпросите, свързани с:

• 
  Бизнес организацията. Основните организационни форми на бизнеса, техните предимства и недостатъци.
  
• 
  Пазарната среда на бизнес организацията.
  
• 
  Капитала на бизнес организацията – същност, състав и структура, методите за определяне на потребността от капитал, основните източници за осигуряване потребността от капитал и цена на капитала.
  
• 
  Същност, състав и структура на дълготрайните активи на бизнес организацията. Оценяване на дълготрайните активи. Изхабяване на дълготрайните активи. Възстановяване на дълготрайните активи. Амортизационна политика на бизнес организацията. Определяне на равнището на използване на дълготрайните активи. Ефективност на дълготрайните активи.
  
• 
  Същност, състав и структура на краткотрайните активи на бизнес организацията. Видове материални запаси и тяхното оценяване. Кръгооборот на оборотния капитал.
  
• 
  Пазар на бизнес организацията и неговото проучване. Сегментиране на пазара на бизнес организацията. Избор на целеви пазар и позициониране на продукта на пазара.
  
• 
  Реализация на продукцията на бизнес организацията.
  
• 
  Производствено – реализационни разходи на бизнес организацията. Същност и видове себестойност. Класификация на разходите. Калкулиране на себестойността на продукцията. Структура на себестойността. Основни фактори за снижение на себестойността.
  
• 
  Цени и ценова политика на бизнес организацията. Същност и функции на цената. Видове цени. Основни ценообразуващи фактори. Ценова политика на бизнес организацията.
  
• 
  Финанси на бизнес организацията. Същност и фукнции на финансите на бизнес организацията. Приходи, разходи и финансов резултат на бизнес организацията. Основни показатели, характеризиращи финансовото състояние и финансовите резултати от дейността на бизнес организацията.
  

Учебникът може да служи за икономическата подготовка на студентите от различни специалности, на хора от практиката, както и на всички, които се интересуват от икономическите проблеми на бизнес организациите.

С написването на тази книга авторът цели да систематизира и обобщи натрупаните знания по някои от основните въпроси, обект на изучаване в дисциплината "Маркетинг", без да има претенции, че е обхванал всички проблеми в тази област, ръководейки се от казаното от Ф. Котлър, че "дори и най-дебелите учебници по "Маркетинг" едва се плъзгат по повърхността на тази наука, защото за всеки инструмент на маркетинга е необходимо да се знае огромно количество сведения, доколкото за първоначално пристъпващите към изучаване на маркетинга се изисква най-обща представа за неговите основи".

В книгата са изяснени същността, функциите, инструментариума и основните концепции в маркетинга, маркетинговата среда и нейния анализ, проучването на пазара и неговото сегментиране. Специално внимание е отделено на продукта и стоковата политика на фирмата, на цената и маркетинговото разбиране за нея. Разгледани са основните ценови стратегии и бизнес ситуациите, в които те са най-подходящи. Дефинирани са основните понятия на дистрибуцията, функциите и дейностите на каналите и звената в тях. Изяснено е съдържанието на маркетинг комуникациите по елементи и е направена характеристика на всеки от тях като същност, варианти на прилагане и ситуации на използване.

Авторът остава с убеждението, че всичко това ще помогне по-добре да се разбере какво е това маркетинг и защо маркетингът е един от най-мощните инструменти, използвани от различните организации за оцеляване и просперитет.

Учебникът е предназначен за студентите от специалностите „Индустриален мениджмънт” и „Бизнес администрация”. Може да се ползва и от по-широк кръг потребители – студенти от други специалности, докторанти и специалисти от практиката.

Основната му цел е да запознае студентите с базисни концепции, свързани с банките и техните операции. Банките изпълнавят разнообразни функции и встъпват в сложни взаимоотношения помежду си и с другите субекти на стопанския живот. Развитието на тяхната дейност е необходимо условие за създаване на пазарен механизъм.

Учебникът е написан в съответствие със съвременните тенденции на развитие на банковото дело, както и с утвърдените у нас закони и наредби, отнасящи се до банковата дейност. При разработването му са използвани почти всички книги и учебни помагала по „Банково дело”, издадени у нас, както и много чуждестранни източници.

Прочитайки внимателно учебника читателите ще могат да получат необходимите знания по редица въпроси на банковото дело като:

• 
  Произход и същност на парите. Функции на парите. Парични агрегати. Покупателна сила, обезпеченост и роля на парите.
  
• 
  Произход и същност на банките. Видове банки. Функции на търговските банки. Кореспонденски отношения между банките. Банкова система на България. Платежна система на България.
  
• 
  Възникване и функции на централната банка. Цели и инструменти на паричната политика. Парично-кредитни механизми и инструменти за регулиране от страна на Централната банка.
  
• 
  Видове банкови операции.
  
• 
  Банкови сметки – същност и видове.
  
• 
  Възникване, същност и функции на кредита. Форми на кредита. Търговски кредит.
  
• 
  Организация на кредитната дейност в търговските банки.
  
• 
  Краткосрочни и дългосрочни банкови кредити.
  
• 
  Лизингът като форма на кредит.
  
• 
  Кредитен риск.
  
• 
  Безналични плащания – организации и форми.
  

В условията на пазарно стопанство нараства икономическиата активност на стопанските субекти, усложняват се връзките между тях, засилва се конкурентната борба. Оцеляването и просперитета на фирмите в тези условия в голяма степен зависи от икономическите и управленските знания и умения на ръководствата им и на специалистите, които работят за реализацията на фирмените цели и стратегии. Това поставя нови изисквания към тяхната икономическа подготовка.

Обобщавайки своя дългогодишен преподавателски опит, авторите са систематизирали в 11 теми най-актуалните проблеми от теорията и практиката на икономиката на съвременните предприятия. Темите са подредени в логическа последователност, която следва изискванията на утвърдената учебна програма.

Учебникът е ориентиран към широк кръг студенти, докторанти и специалисти от практиката, които се готвят за практическа реализация на своите приофесионални умения. Той цели не просто даване на минималните икономически знания и умения, но и създаване на траен интерес към икономическата теория и практика.

Авторовото участие в тази колективна разработка включва Предговор, глави I, IV, V, VI, VIII, IX и X.

Настоящият учебник е опит да се създаде систематизиран курс, който да подпомогне подготовката на всички студенти от инженерните специалности, които изучават базовия курс по „Икономика”, включен в учебните планове на висшите технически училища. В 11 теми са систематизирани основните и най-актуални проблеми на теорията и практиката на съвременото пазарно стопанство. Темите са подредени с логическа последователност, която следва изискванията на утвърдената учебна програма.

Авторовото участие в тази колективна разработка включва Предговор, глави IV, V, VI и VIII.