Промените, които препоръчвам, имат мултиплициращ ефект, дори да предприемете съвсем дребни стъпки във всяка от тях. Колкото и да е скромна всяка промяна, фирмата, която притежава по-малко, придобива по-малко, лишава се повече, намалява обхвата си по отношение на дейностите, добавящи стойност, съкращава продуктовата си линия и намалява броя клиенти, доставчици и служители, ще се окаже далеч по-малко сложна, отколкото в началото. Сложността прибавя себестойност; освен това тя забавя мениджърите и цялата фирма, като ги прави егоцентрични и неотзивчиви към клиентите. Простотата променя съотношението на фирмата между полезната и безполезната себестойност. Сложните организации изразходват по-голямата част от енергията си за собствените си процеси. Само просто устроените фирми могат да посветят повечето си усилия на полезни за клиентите неща.
Фирмата, която постига повече с по-малко, не е непременно малка фирма. Тъй като прави повече, тази фирма в крайна сметка може да се окаже много голяма, или поне много ценна. Най-ценната фирма в света е Microsoft, която не е малка. И все пак това е просто устроена фирма. Простото е красиво.
Възвръщаемост на използвания мениджмънт (ВИМ)
Вероятно най-определящото и най-важно бизнес понятие на XX век е ВИК, възвръщаемостта на използвания капитал (return on capital employed, ROCE). Вероятно ще се окаже, че определящото бизнес понятие на XXI е ВИМ88, Възвръщаемостта на използвания мениджмънт (return on management employed, ROME) (или възвращаемостта на усилията на мениджмънта). ВИМ става все по-важна от ВИК. Дефицитният ресурс са целеустремените, прозорливи, добавящи стойност мениджъри, а не капиталът. Идеите, мозъците, знанията, техническите умения и самата способност да се вършат смислени неща – те са по-ценни и по-рядко срещани от парите.
Просто устроената фирма е разбрала това, съзнателно или не. Тя се опитва да увеличи възвръщаемостта на мениджмънта, а не капитала.
По-сложните фирми биха направили добре, ако класифицират всичките си бизнес сегменти въз основа на матрица „две на две“, разглеждайки възвращаемостта от мениджмънт и капитал. Единствено дейности с висока възвращаемост от мениджмънт и капитал следва да бъдат запазени като част от ядрото; останалите трябва да бъдат преобразувани в дъщерни компании или продадени. Дори дейности с висока възвръщаемост на капитала всъщност не са толкова рентабилни, колкото изглеждат, ако имат и ниска възвръщаемост на мениджмънт. Те изчерпват оскъдните ресурси, финансовите контрольори и главните финансисти са загрижени за високата възвръщаемост на капитала и пестят пари. Кой се интересува от висока възвращаемост на мениджмънта? Кой гарантира, че тя се разпределя пестеливо, само за дейности с наистина добри постъпления?
Съсредоточете се върху онези 20 процента от дейностите, които имат висока възвръщаемост на капитал и висока възвръщаемост на мениджмънт, върху малкото, които наистина предлагат отлични постъпления от наистина оскъден ресурс. Ако съществува конфликт между ВВК и ВИМ, отдайте приоритетно значение на второто.
Сподели с приятели: |