Реклама Медия планиране
Изтегляне 0.69 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Общ комуникационен модел
- Процес на МК
| Определение за ИМК
Днешният процес на интегриране описва новите течения, новият подход при придвижването на марката или бренда. През 1990 год. се появяват първите трудове, посветени на това ново направление - ИМК. Основополагащи са разработките на Дон Шултц и Стенли Тонненбаум, както и монографията на англичанина Пол Смит „Маркетингови комуникации. Интегриран подход”. Съществуват множество определения за ИМК. Ще се опитаме не само да дадем разбираемо определение, но и да обясним неговите съставки. Комуникацията - това е акт на отправяне на информация от мозъка на един човек до мозъка на друг човек (Смит П., Бэрри К., Пулфорд А Коммуникации стратегического маркетинга. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. С. 35.). Тя може да съществува между определени субекти в процеса на общуване или да бъде насочена към относително неопределена аудитория, тогава тя се нарича масова комуникация. Базовият комуникационен модел изглежда така: Подател Съобщение Получател Участниците в комуникацията - подателя и получателя, са субекти на комуникацията. Именно между тях се осъществява процес на обмяна на информация. Съобщението - това е обектът на комуникацията. В този модел не е отчетен още един компонент на комуникацията - обратната връзка Именно тя позволява на подателя да разбере дали съобщението е прието и как е било разбрано. По-късно към този модел на процеса на комуникация са включени каналът за предаване на съобщението и шумовете, които възникват по пътя на информационния поток. По-подробния модел на комуникация изглежда така: Общ комуникационен модел Комуникатор Съобщение Канал Аудитория Кодиране Шум Декодиране Обратна връзка Но ние говорим за комуникациите в пазарните отношения, т.е. за МК Процес на МК: Филтри
Изтегляне 0.69 Mb. Сподели с приятели:
|