С ъ д ъ р ж а н и е: І. Представяне на фирмат

Международна обстановка

Периодът от 1999 до 2001 г. се характеризираше със значителни неблагоприятни тенденции в международната политическа обстановка. Войната в Косово от първата половина на 1999 г. и конфликтът в Македония (от края на 2000 г.) оказаха директно негативно влияние върху инвестиционния климат, върху цялостната стопанска конюнктура.

Ефектът от терористичните атаки над САЩ (11.ІХ.2001 г) и ответните удари над Афганистан (7 октомври 2001 г.), a в момента надвисналата война между САЩ и Ирак, негативното мнение на съюзниците на САЩ от НАТО (а и на останалия свят, най – вече на арабския свят)-допълнително дестабилизират международната обстановка.

Положително влияние към днешна дата оказва относителната стабилност на Балканите и повишеното доверие в страната.

От вътрешна гледна точка стабилността на правителствата от 1997г. играе положителна роля за международния имидж на страната. От 1997 до настоящия момент страната спазва една постоянна политическа линия въпреки смяната на партията била на власт (ОДС 1997-2001). Кредитния рейтинг на страната се покачва, брутния вътрешен продукт расте, жизнения стандарт също. Доверието в страната по света става по голямо което от само себе си води до повишаване на инвестициите в страната и с ускоряване на приватизацията в България идват много големи и средни фирми. Всяка една от тях иска да внедри продукта си и я наясно ще само една местна рекламна фирма познава българския пазар основно.

Правна среда.
През периода на действие на 38-то НС бяха приети общо 631 закона и 444 решения. До момента на действие на 39 - то НС са приети 380 закона Таблица 1.5.

Форма на регистрация на Premier Agency е едноличен търговец. Фирмата е регистрирана през 1992г.Регистрирана е и по закона за ДДС.

ДАНЪЧНА ТАБЛИЦА

За периода 1997 – 2002 г. настъпиха редица промени в следните по-важни закони, касаещи дейността, поместени в Таблица 1.6. – Законова уредба.

1. 
   Брутен вътрешен продукт
   
2. 
   Валутен курс
   
3. 
   Инфлация
   
4. 
   Безработица
   
5. 
   Инвестиции
   
6. 
   Внос/износ и др.
   

1. 
   Брутен вътрешен продукт :
   

Фиг.9.

Фиг.10.

Фиг.11.

Ф

иг.12.

Ф
иг.14.

Фиг.15.

Фиг.16.

2. 
   Валутен курс.
   

Към настоящия момент валутния курс на националната валута може да се характеризира като относително стабилен, без резки колебания в неговите равнища. Това също допринася за устойчиво развитие на икономиката като цяло. За периода януари – юли 2002 г. валутните резерви на БНБ се увеличиха със 101.4 млн.щ.д., при спад в размер на 246.0 млн.щ.д. за същия период на 2001 г. (изключени са измененията, дължащи се на курсови разлики).

3. 
   Инфлация.
   

Инфлацията за юли спрямо предходния месец е 0.1 на сто. С това натрупаната за седем месеца от началото на годината инфлация става 1.2 процента, а за юли спрямо юли миналата година, тоест за едногодишен период, е 5.5 на сто.

Основната причина за инфлацията през месец юли е повишаването на цените на услугите с 6.5 на сто. В същото време цените на хранителните продукти са намалели с 3.6 процента, а тези на нехранителните продукти - с 0.1 на сто.

Натрупаната за периода януари - юли 2002 г. инфлация от 1.2 процента е под ревизираната годишна инфлация от споразумението с Международния валутен фонд. В края на май правителството и МВФ ревизираха годишната инфлация от 3.5 на сто на 7.25.

Фиг.17.

Фиг.18.

Фиг.20.

Ф
иг.21.
1.3.5. Инвестиции.
Директни инвестиции в България в абсолютни стойности

години	1998	1999	2000	2001	Август 2002
Млн.долара	537	819	1002	651	256

Фиг.22.

Фиг.23.
От графика на Фиг.22. ясно личи рязък спад на чуждите инвестиции в страната. През периода 1995 - 2001 г. относителният дял на вложените инвестиции в частния сектор непрекъснато нараства, с изключение на 1996 г., когато този дял намалява с над 6 пункта в сравнение с предходната година. През 1999 г. този дял надвишава 50%, а през 2000 и 2001 г. достига 61%. Инвестициите в обществения сектор са насочени основно в: държавното управление – 29.9%, транспорта, складирането и съобщенията – 28.7%, снабдяването с електрическа и топлинна енергия, газообразни горива и вода – 22.5%. Най-голям обем от инвестициите в частния сектор са вложени в преработващата промишленост –37%, и в търговията – близо 23%.

Обобщение на икономическото състояние на икономиката на България от гледна точка за 2001 год. спрямо 2000 год.

Положителните изменения които настъпват се изразяват в реално нарастване на БВП с 4.0% което е доста добър показател за икономика в преход.

Друг показател които оказва предпоставки за реален икономически растеж е увеличаването на делът на частния сектор в добавената стойност със 7,3%. Той създава 71,7 % от брутната добавена стойност.

Нарастват инвестициите в основен капитал реално с 19,9% и имат относителен дял от 17,8% в БВП през 2001 г. срещу 16,6% през 2000 г.

Също така индустрията бележи реален ръст от 4,2% и формира 28,5% от БДС.

С 40% нараства и размерът на предоставените кредити за нефинансови институции. Размерът на кредитния портфейл изпреварва размера на депозитите в чужди банки - 33 % спрямо 30 %.

Като положителен знак се приема увеличаването на депозитите като дял от БВП от 28% на 34%.За нормално обаче се приема стойност около 70 % от БВП.

Капиталовата адекватност на банките към края на 2001 г. е 31%. За стандартни се определят минимален размер от 8%.

Негативните явления които определят посоката на икономиката в отрицателна насока са намаляване темпът на нарастване на БВП (за 2000 г. е 5,8%; за 2001 г. - 4,0%).

Влошава се външнотърговския стокообмен: салдо FOB/CIF - минус 2131 млн.щ.д. (минус 1682 млн.щ.д. през 2000 г.)

Спад в размера на преките чуждестранни инвестиции (FDI) - от 1001,5 млн.щ.д. на 688,5 млн.щ.д., като делът им в БВП намалява от 8,4 на 5,3%.

Кредитите като дял от БВП са едва 12% през 2001 година. Нормално е те да са 40% от БВП.

Липса на значими приватизационни сделки.
Разглеждане на промените за първото полугодие на 2002 спрямо 2001.

Инфлацията за периода януари - юни е 1,8% спрямо декември 2001 г. (При планирана общо годишна - 4,2%).

Замяна през месец март 2002 г. на брейди книжа по българския външен дълг за 1.327 млрд.щ.д. с еврооблигации на стойност 1.247 млрд.щ.д.

Нараства броят и размерът на кредитите, предоставяни на нефинансови институции (12 419 бр.). Отпуснатите за първите седем месеца на годината заеми са на стойност 903 млн. лв. В процентно изражение нарастването на заемите от началото на годината е 21.78%. Към края на юли кредитите заемат 39% от балансовото число на банковата система. Около три пети от тях са във валута.Запазва се тенденцията 76% от средствата да са отпуснати на частни предприятия, а 20% на населението.

От новоотпуснатите кредити - 680 млн. лв. (или 21.5% повече от миналата година) са насочени към частния сектор.

Най-много е нараснала заемната дейност на банковата ни система в периода април - юли, когато кредитите са нараснали с 694 млн. лв. Близо 76% от тях са били насочени към частния сектор. Само през юли ръстът на кредитите е около 6%, или 278 млн. лв.

Намалява дефицитът по текущата сметка на платежния баланс.
За м. юли 2002 г. излишъкът по текущата сметка е в размер на 113.5 млн.щ.д., при дефицит в размер на 74.8 млн.щ.д. за същия месец на 2001 г. За периода януари - юли 2002 г. дефицитът по текущата сметка е 251.7 млн.щ.д. (1.8% от БВП, при прогнозен БВП за т.г. 14165 млн.щ.д.) и е по-малък с 213.3 млн. щ.д. от този за същия период на 2001 г. – 465.0 млн.щ.д. (3.4% от БВП

Увеличават се депозитите в лева и валута. Депозитите в лева са 4066 млн. лева или със 7.9% по-големи от размера им през първото полугодие на 2001 г. (3768 млн.лв.). Депозитите във валута нарастват до 6097 млн.лв. или с 18.8% спрямо същия период на предходната година (5132 млн.лв.).

Намалява броят на безработните лица от 661.1 хил.души през юни 2001 г. (коеф. на безработица 19.4) на 599.1 хил.души през юни 2002 г. (коеф. на безработица 17.6) при общо намаляване на работната сила в страната от 3412.6 хил. души на 3399.7 хил.души.

Спад на продажбите в промишлеността за първото полугодие на 2002 г. с 5.5% по сравнение със същия период на 2001 г. Най-голямо е намалението в черната металургия - 24%, тютюневата промишленост - 19%, химическата промишленост - 9%.

В сравнение с първото полугодие на 2001 г. поради голямото намаление на продажбите в търговските организации продадените стоки са с 1.5% по-малко.

Влошава се търговското салдо за първото полугодие на 2002 г. с 13,6 млн.щ.д. (2%) спрямо същия период на 2001 г. Пасивното търговско салдо (FOB/CIF) е най-голямо при търговията с Русия, Германия, Украйна, Франция. ) Търговското салдо за м. юли 2002 г. е отрицателно (-145.7 млн.щ.д.), но се подобрява с 58.6 млн.щ.д. спрямо същия месец на 2001 г. (-204.3 млн.щ.д.). За периода януари – юли 2002 г. отрицателното търговско салдо достига 802.3 млн.щ.д. (5.7% от БВП), но е по-добро - със 77.9 млн.щ.д. спрямо същия период на 2001 г. – 880.2 млн.щ.д. (6.5% от БВП).

През м. юли 2002 г. износът възлиза на 486.5 млн.щ.д. и е по-висок - със 7.1% (32.2 млн.щ.д.) в сравнение с този за м. юли 2001 г.

За периода януари – юли 2002 г. износът (fob) е по-висок с 35.2 млн.щ.д. (1.2%) спрямо същия период на 2001 г. и възлиза на 3005.4 млн.щ.д. За м. юли 2002 г. вносът намаля спрямо съответния месец на 2001 г. с 4.0% (26.4 млн.щ.д.), като достигна 632.2 млн.щ.д. За отчетния период вносът спада - с 1.1% (42.7 млн.щ.д), като достига 3807.7 млн.щ.д.

Намаляват преките чуждестранни инвестиции. За периода януари - юни 2002 г. възлизат на 229.4 млн.щ.д.(1.6% от БВП), при 379.8 млн.щ.д. (2.8% от БВП) за същия период на м.г. (вкл. 135 млн.щ.д. за лиценз на втория GSM оператор). По-малкият размер на инвестициите за отчетния период се дължи основно на отрицателния нетен размер вътрешно-фирмени кредити, резултат и на инвестиционните решения на чуждестранните компании, в условията на ниски темпове на растеж на световната икономика.

С 31,6% намалява размерът на разходите за придобиване на дълготрайни материални активи в обществения сектор през първото полугодие на 2002 г. (649 млн.лв.) спрямо съответния период на 2001 г. (949 млн.лв.). Общият баланс за периода януари – юли 2002 г. е положителен в размер на 179.8 млн. щ.д., при отрицателен в размер на –198.9 млн.щ.д. за същия период на 2001 г.

Изследването на тези показатели е изключително важно за една рекламна фирма каквато е Premier Agency. Доброто им познаване би спомогнало при изготвяне на една рекламна кампания за определен продукт да може по-ясно да се сегментира пазара да се определят целевите групи и наяlните на въздействие върху тях за постигане на максимален резултат от проекта (рекламната кампания) и по този начин и вдигане на качеството на услугата на фирмата.

Населението на Република България към 1.03.2001 г. е 7 932 984 души, от които 4 083, или 0.05%, са отказали да бъдат преброени. В сравнение с предходното преброяване (към 4.12.1992 г.) броят на населението към 1.03.2001 г. намалява с
554 333 души, или с 6.8%. Общо за осемте години между последните две преброявания от естественото движение броят на населението намалява приблизително с 337 хил. души. Останалата част от намалението се дължи на интензивни миграционни процеси.

Етнодемографските признаци, с които се характеризира населението, са традиционни за преброяванията в нашата страна. В етническия състав на населението естествено най-многочислена е българската етническа общност. Към 1.03.2001 г. тя обхваща 6 661 хил. души, или 83.5% от цялото население в страната. На второ място с многократно по-малко население е турската етническа група –

Ф
иг.24.

Към 1.03.2001 г. мъжете в страната са 3 862 465 души, или 48.7% от населението.

Във възрастовата структура на населението настъпват съществени промени. Най-общо те се изразяват в намаляване на относителния дял на младото и увеличаване на дела на възрастното население. Делът на младите генерации (под 20 години) от 51.1% в края на 1900 г. намалява и достига 21.8% през 2001 година. Делът на по-високите възрастови групи (на 60 и повече години) се увеличава – от 8.4% към края на 1900 г. на 22.5% в началото на ХХІ век. Тези промени във възрастовата структура водят до значително остаряване на населението. Остаряването на населението води до нарастване на показателя, определящ средната възраст на населението.

През 1990 г. средната възраст на населението в страната е 37.5 години. През следващите години този показател нараства на 38.9 години през 1995 г. и в края на 2000 г. достига 39.9 години. Средната възраст на населението в страната през 2001 г. е 40.7 години.

Изменението в стойностите на средната възраст на населението е свързано предимно с намаляване на абсолютния брой и относителния дял на младото население и в по-малка степен с нарастването на показателите за средната продължителност на живота. За периода 1998 - 2000 г. средната продължителност на живота на населението достига 71.7 години.

През 2001 г. в страната са родени 68 680 деца, от които 68 180, или 99.3%, са живородени. Коефициентът на раждаемост (брой живородени деца на 1 000 души от средногодишния брой на населението) е 8.6‰, като намалява в сравнение с 2000 година. Средният брой деца, които една жена би родила през целия си детероден период (ако се запази същата по възрастова плодовитост), е 1.24, докато през 1990 г. той е бил 1.81 деца. По този показател раждаемостта в страната е значително под теоретично необходимия минимум за осигуряване на простото възпроизводство на населението. И през 2001 г. продължава тенденцията на абсолютно и относително нарастване на извънбрачната раждаемост. Относителният дял на извънбрачните раждания се увеличава от 12.4% през 1990 г. на 38% през 2000 г., а през 2001 г. достига 42.1%.

В страната през 2001 г. са починали 112 368 души, като коефициентът на смъртност (брой умрели лица на 1 000 души от средногодишния брой на населението) е 14.2‰. В сравнение с 2000 г. броят на умрелите е с около 3 хил. души по-малък. През последното десетилетие смъртността е най-висока през 1997 г. – 14.7‰. В селата смъртността е по-висока (20.3‰) отколкото в градовете (11.5‰).

Смъртността сред мъжете (15.6‰) продължава да е по-висока от тази сред жените (12.9‰).

В резултат на естественото си движение населението на страната непрекъснато намалява от 1989 година. Най-голям е отрицателният естествен прираст през 1997г. (-7.0‰).

През 2000 г. коефициентът на естествения прираст е -5.1‰, а през 2001 г. достига -5.6‰. Това означава, че сериозен проблем на демографската ситуация у нас е не само ниската раждаемост, а и сравнително високото равнище на смъртността сред населението.

Към 2001 г. в страната са регистрирани 2 851 хил. (35.8%) неженени/неомъжени, 4 053 хил. (50.8%) женени/омъжени, 747 хил. (9.4%) овдовели и 323 хил. (4.0%) разведени лица.

Ф
иг.26.
1.3.2. Културни характеристики.
Концепциите, стойностите и материалните неща съставляват културата на една нация. Тя е отношение, начин на мислене, поведение, което не е биологически заложено, а се предава от поколение на поколение през годините. Културата може да бъде разгледана и като начин на живот и отразява специфичното у дадено общество.културните различия между отделните страни предполагат и различен подход към отделните потребители. Особеностите на социо-културната среда са тези които влияят върху развитието на продукта, начинът на представянето и продаването му, върху ценообразуването

За една рекламна агенция каквато е разглежданата Premier Agency е много важно да знае спецификата на пазара който оперира или ще оперира за да може рекламното послание което ще отправи да бъде максимално ясно и най вече добре прието от крайния потребител към когото е предназначено. Затова е нужно да се знаят индивидуалните характеристики на пазара и крайния потребител в частност било то по географски, демографски или друг принцип.

Ф
иг.27.

По-високо образованите клиенти проявяват избирателност на стоката това е необходимо при пазар на който се продават стоки които не водят човечеството към някакъв прогрес и стоки които в някои случаи успяват да заблудят клиента разчитайки на неговата неграмотност. Образователното равнище на населението непрекъснато се повишава през целия ХХ век. То намира израз в увеличаване на броя на лицата с по-високо образование и намаляване на броя на лицата с по-ниско образование. При последното преброяване 9.8%, или всяко десето лице на 7 и повече години, имат завършено висше образование. Броят на лицата, притежаващи средно и висше образование, е 3 948 хил., или 52.6% от населението на 7 и повече навършени години.

През периода 1995 - 2001 г. образователната структура на населението в страната на възраст 25 - 64 години се подобрява.

През 2001 г. 71% от населението в тази възрастова група е със средно или висше образование. Сравнението на образователните структури на населението (на възраст 25 – 64 години) на страните от ЕС и България (за 1999 г.) показва, че равнището на “човешкия капитал” за нашата страна като цяло е над средното за тези страни. Докато за страните от ЕС делът на лицата със средно образование е 39.6%, за нашата страна той е по-голям – 49.5%. Относителният дял на лицата с висше университетско образование в България е 13.0%, а средно за страните от ЕС – 11.9%.

Възпитанието е изграждането на личността което предполага единство на рационалното и емоционално начало у човека. Чрез него се изработва активна жизнена позиция на личността в духа на определени норми на поведение. Възпитанието не е потребност само на съвременния живот, то исторически е съществувало от дълбока древност и е обслужвало различни интереси.

Средна работна заплата в страната