Васил левски” факултет “артилерия, пво и кис
Изтегляне 148.89 Kb.
|
Свързани:
ЗКРИ, Развитие-на-ключови-компетентности-чрез-форми-на-педагогическо-взаимодействие-С.Чавдарова-Костова
- Навигация на страницата:
- А. Конструиране на тактически образ
- Б. Конструиране на стратегически образ.
| Познаване на публиката.
В последователно и целенасочено резлизираната PR-дейност за изграждане на корпоративния имидж могат да бъдат очертани условно два етапа. Те са отражение на единството от тактически и стратегически задачи, които трябва да бъдат решавани от корпоративния PR: А. Конструиране на тактически образ В неговата основа залягат актуални проблеми, които вълнуват публиката. Възможностите на всяка корпорация да достигне до своята публика са ограничени - не само като ресурси, но и като реална възможност на самата публика да поеме информацията, предлагана й от конкретна корпорация. Всеки индивид се нуждае от многоаспектна информация в своята социална и личностна реализация, а в публичното пространство действат огромен брой информационни източници, които се състезават за неговото внимание. Шансовете за всяка корпорация да се наложи в тази борба, са в познаването на актуалните проблеми, които вълнуват в конкретната ситуация публиката и в предлагането на свои ефективни решения на тези проблеми. Задачата на PR е посредством популяризирането на корпоративни подходи към определени проблеми, да гради непрекъснато тактически позитивни образи на корпорацията. Б. Конструиране на стратегически образ. Става дума за устойчив във времето образ на корпорацията, чийто фундамент е изграден от базисни социални ценности. Тактическите корпоративни образи, изграждани непрекъснато от PR, следва да са синхронизирани и да са елементи от този цялостен стратегически имидж. Преимуществата на една корпорация са социално значими, ако те са преимущества преди всичко за нейните конкретни целеви публики и не се конфронтират с глобалните обществени интереси. Например, когато в Англия започна реализацията на реформата в средното образование чрез стандартизиране на учебни програми, PR на образователното ведомство заговори в публичното пространство не за подобряване на интелектуалното равнище на учащите се, а за това, че след реформата абитуриентите много по-лесно ще могат да си намерят работа. Изискванията на публиката ще бъдат отразени в тактическите корпоративни имиджи само, ако те се познават. Ето защо от първостепенно значение за корпоративния PR е точното и пълно познаване на потребностите и интересите на публиката и на нейните специфични характеристики - социални, психологически, естетически, етични, религиозни и пр. Професионалният подход изисква в тази публика да бъдат установени и подгрупи, с които следва да се създаде устойчив контакт, т.е. необходим е диференциран подход към нея. Всяка от тези подгрупи получава различно място и значение в процеса на реализацията на ориентирана към създаване на тактически образи PR-програма. Ето защо стартът на всяка конкретна и насочена към укрепване на корпоративния имидж PR-програмата трябва да бъде предшестван и да се основава на професионално осъществени дълбочинни проучвания. Изтегляне 148.89 Kb. Сподели с приятели:
|