Тема 7: pr кампания. Видовеpr кампании. Как да планираме успешна pr кампания

1
ТЕМА 7: PR кампания. ВидовеPR кампании. Как да планираме успешна PR кампания
ТЕМА 7:
PR КАМПАНИЯ. ВИДОВЕ PR КАМПАНИИ. КАК ДА ПЛАНИРАМЕ
УСПЕШНА PR КАМПАНИЯ?
PR кампанията представлява стратегически цялостна, завършена и планирана комуникация. Добре реализираната кампанията е доста сложна, но в същото време и изключително ефективна форма на
PR, защото фокусира в себе си технологичния потенциал за изследване и анализ на изходния контекст, стратегическото планиране на целите и тактическите подходи за постигането им, както и измерването и оценката на комуникационните ефекти.
• Добре планирани и адекватно разположени във времето PR тактики, които използват правилните
PR канали за достигане до публиките
КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВА PR
K
АМПАНИЯТА
• Постигане на определени обществени нагласи
КАКВИ СА ЦЕЛИТЕ НА PR
КАМПАНИЯТА
• Чрез правилно определяне на размера (обхвата) на кампанията - послания, целеви групи, продъл- жителност, тактики, средства за взаимодействия с медиите, бюджет и др.
KAK
СЕ ПЛАНИРА PR
КАМПАНИЯ
• Да са определени ясно целите на кампанията; да са формулирани верните послания; да са изберани правилно каналите за комуникацията; да са съобра- зени дейностите с бюджета, с който разполагаме
КАКВО Е НУЖНО ЗА
УСПЕШНА PR КАМПАНИЯ

2
ТЕМА 7: PR кампания. ВидовеPR кампании. Как да планираме успешна PR кампания
Независимо от това на каква конкретна цел е посветена дадена кампания по пъблик рилейшънс тя винаги информира и обяснява, т.е. в определен смисъл
образова публиките, към които е насочена. Едва след това идват формирането на мнение и мотивирането на поведенческа реакция.
Ако например цели на кампанията са: (а) да бъде възприета определена задължителна имунизация на децата; (б) да се стимулира по-широко участие в изборите; (в) да бъде осмислена неизбежността, но и необходимостта от въвеждане на електронни здравни карти; и в трите ситуации информирането и образоването на целевите публики е задължително. В този смисъл PR имат отношение към маркетинговото понятие образоване на пазара, чиято теоретична интерпретация може универсално да надхвърли тясното комерсиално разбиране за пазар.