Младежите и медиите
Значимост на медиите за младежите
Изтегляне 1.09 Mb.
|
- Навигация на страницата:
- Младежките организации и медиите
Значимост на медиите за младежитеМладежите предпочитат да се информират, както вече беше отбелязано, предимно в интернет, но малко под 1/3 от най-младите сочат телевизията като предпочитана медия, за разлика от 15% от най-възрастните (Подробна таблица можете да намерите. Интересно е, че над 60% от запитаните използват предимно интернет за забавление, изглежда традиционните медии губят позиции не само при отразяването на събития и новини. 
Не изненадващо, повечето отговорили използват интернет и социалните мрежи за организация и активизъм, общуване, себепредставяне и изразяване и присъединяване към определена група. Повече изследвания са необходими, за да се види дали интернет изданията на традиционните медии – сайтове, канали в социални мрежи и тн. – привличат младежите и за какво ги използват. Все пак всички големи традиционни медии в страната имат свои интернет страници и социални мрежи, но доколко младежите разпознават публикуваната в тях информация като произведена и поднесена от традиционните медии в друг формат, това изследване не може да отговори. Интересно е също, че 30% от най-младите, 27% от младежите до 25 години и 16% от младите хора до 30 години, са посочили печатните медии като полезни за тяхното образование. Някои специалисти изтъкват не толкова липсата на полезни теми в медиите, а по-скоро неспособността на медиите да ги фокусират към младежката аудитория. По мнението на експерт „някои от въпросите, които са полезни за младежта, не са представени в такъв ракурс, че да хванат интереса на младежите”: „Примерно, темата за образованието е полезна и представена добре. Също така е представена по-скоро институционално и ми се струва, че не е представена така, че да провокира интерес в самите младежи.” Друг експерт споделя сходно мнение: „На практика всичко би било полезно, ако целият спектър от социално-политически теми минава през такъв младежки фокус. (...) Полезността зависи от това, дали медиите изобщо успяват да фокусират в големите теми младежки фокус, в което аз се съмнявам.”
Представителите на младежките организации изразяват мнението си за медиите и как виждат младежите в тях. В същото време обаче използват медиите в своята работа и често създават съдържание, както за традиционните медии, така и за собствените си канали. Над 90% от респондентите отговарят, че организацията им има собствен сайт и използва социални медии. Близо 40% от организациите използват най-старата традиционна медия – печата и издават свое списание, вестник или информационен бюлетин. Близо 1/3 от запитаните използват и сайт за обмен на съдържание като Youtube или Flickr. Интересно е, че едва 16% от отговорилите представители на младежки организации заявяват, че използват Twitter. По-голям процент използват радио – близо 19%.  
На въпроса какви медии използват младежките организации в рамките на комуникационната си стратегия, отново интернет страниците и социалните мрежи и интернет страниците са на първо място. Интересно е, че разделени на сайтове за микро-блогинг и социални мрежи, близо 78% от отговорилите заявяват, че никога не използват Twitter или Weibo за своите комуникационни дейности. От традиционните медии, като печатни списания, бюлетини или вестници, 28% отговарят, че ги използват веднъж в месеца и същият процент веднъж на тримесечие в рамките на комуникационната си стратегия. Радиото се използва от 40% от анкетираните в рамките на тримесечие, а телевизията – от 50%. За програмите дейности, организациите използват предимно социални мрежи всекидневно, а месечно прибягват до печатни медии. Интересно е, че за по-голямата част от изброените технически средства и медии, описани и по-горе, представителите на младежките организации заявяват, че никога не ги използват в програмните си дейности (Подробна таблица можете да намерите в приложението). На въпроса коя медия е най-полезна за организацията им и различните й дейности, представителите на младежките организации, подобно на самите младежи, смятат интернет и социалните мрежи за основните медии, към които се допитват. Представителите на неправителствените организации сочат интернет и социалните мрежи като най-полезни за информиране, себеизразяване, набиране на персонал и средства и създаване на професионални мрежи. При себепредставянето отново мнението е разделено между двете крайности – изключително полезна и безполезна (Подробни таблици можете да намерите в приложението). Печатът е традиционната медия, която се смята за сравнително полезна за образованието от 31%. Мнението за телевизията е раздвоено между безполезна и изключително полезна.
Освен като ползватели на медиите, младежките организации са и активни в създаването на връзки с тях. Над 80% отговарят, че създават лични контакти с редактори и журналисти, създават сътрудничество за популяризиране на кампаниите си (66%), а 72% си сътрудничат с медиите за създаване на съдържание. По-малко от 13% отговарят, че не работят с медиите, защото са разочаровани от тях. Половината от запитаните отговарят, че използват медиите и за източник на информация за обучения. От всички дейности, най-рядко представителите на медиите заявяват, че организират брифинги – 44%. Интересно е, че само малко над половината от респондентите отговарят, че организацията им има комуникационна стратегия, а 47% имат обособена длъжност специалист по комуникации в организацията. Близо 13% пък нямат списък с медийни контакти – същият процент от отговорилите не работи с медиите изобщо.
Мнозинството от организациите пък съхранява архив на отразяването на дейностите на организацията в медиите. Социалните мрежи бяха описани като изключително полезни и най-използвани от младежките организации. В същото време, едва 53% от тях имат стратегия за социалните мрежи. Младежките организации се свързват с медиите предимно чрез прессъобщения и социалните медии. Интересно е, че 25% от отговорилите се свързват често с медиите, чрез коментари в техните форуми, а 19% дават отговор винаги. Доколко младежките организации работят и обучават млади журналисти и какви дейности извършват в сферата на медиите? Фигура Най-често неправителствените организации са осъществявали мониторинг и анализ на медиите, като отново това се е случвало по-често през последните две години. Едва 16% от отговорилите представители на младежките организации заявяват, че са провеждали обучения над млади журналисти през последните две години, а по-малко от 13% преди това. Разследващата журналистика е била малко по-добре подкрепена преди 2011 г., а през последните две години по-малко от 13% от отговорилите предоставят подкрепа за разследващи журналисти. Слабо е и отпускането на стипендии, като 91% от отговорилите представители заявяват, че техните организации никога не са предоставяли финансиране за млади журналисти. От видяното досега, младежките организации са предпазливи или негативно настроени към съдържанието на медиите, а традиционните медии сериозно губят позиции. В същото време, взаимодействието между организациите и медиите в посока подобряване на положението е много слабо. Единствено медийният мониторинг е добре застъпена дейност на младежките организации. Припомняме, че над 50% от организациите са провеждали обучения на младежи са създаване на информация през последните две години, а над 60% са обучавали младежи да работят с медиите. Идентифицирахме сфера, в която младежките организации биха могли да си сътрудничат с медиите, като производители на информация, а не само с младежите, предимно като потребители на тази информация. Повече от половината от представителите на медиите са заявили, че си сътрудничат с младежки организации. Предимно медиите предоставят възможност на младежи да участват в работата на медията или да стажуват в тях - „Ежегодно си сътрудничим със студентски съвети и бизнес клубове за организация на кариерни конференции за младежи, каним техни представители безплатно да присъстват на топ мениджмънт форуми, организирани от медията, в която работя“. Друг журналист заявява, че е била лектор в уоркшоп по журналистика за младежи. Нейна колега казва „Търсила съм съвсем целенасочено мнение/гледна точка на младежки организации по социално-политически казуси“. Сътрудничеството се е случило по-често по инициатива на младежките организации, 41% от отговорилите журналисти са отговорили положително за това дали им е предлагано сътрудничество от младежки организации. Предимно то е било за медийно партньорство, популяризиране на дейностите на организацията и обмен на информация и лектори. От друга страна, 28% от журналистите са предлагали сътрудничество на младежки организации. То в било най-вече за обмен на информация или определени инициативи на медиите.
|
