Васил левски” факултет “артилерия, пво и кис

1. 
   Увод…………………………………………………………………. 3стр.
   
2. 
   Познаване на публиката…………………………………………….4стр.
   

• 
  Конструиране на технически образ
  
• 
  Конструиране на стратегически образ
  

3. 
   Внасяне на корпоративния имидж в публичното пространство…6стр.
   
4. 
   Роля на вътрешната публика ………………………………..……17стр.
   
5. 
   Корпоративна култура , мисия и идентичност………………...…21стр
   
6. 
   Литература ……………………………………………………..….34 стр.
   

Увод
Пред PR на корпорацията стоят два основни проблема за разрешаване при изграждането на корпоративния имидж:

0. 
   да се открои корпорацията от останалите организации, като се подчертае нейната уникалност, т.е. да се конструира корпоративната идентичност,
   
1. 
   да се мотивира публиката не просто за потребление на конкретен продукт или услуга, а за съдействие на корпорацията в реализацията на нейната цялостна политика.
   

0. 
   етап на установяване на изискванията и очакванията на публиката по отношение на корпорацията;
   
1. 
   етап на селектиране на силни и привлекателни за публиката корпоративни характеристики;
   
2. 
   етап на модифициране (промяна) на конкретни характеристики, като средство за очертаване на желан от публиката уникален корпоративен имидж;
   
3. 
   етап на внасяне на корпоративния имидж в публичното пространство.