Стратегическо управление
Същност: Процесът на разработване, избор и осъществяване на стратегии за развитие на една организация
Етапи в процеса на стратегическото управление
-
Определяне на мисията и целите на организацията;
-
Стратегически анализ:
-
анализ на международната и макросредата;
-
анализ на на отрасъла (бизнеса);
-
анализ на микросредата;
-
анализ на вътрешната среда;
-
SWOT анализ.
-
Разработване на стратегическа алтернатива;
-
Стратегически избор;
-
Реализация на стратегията;
-
Контрол и оценка на стратегията.
Стратегическото управление дава на организацията една последователност от действия. Стратегическо-уравленският процес изгражда навика в мениджърите да мислят стратегически за бъдещето.
Отговорности в стратегическото управление: роля на гл. мениджър
Роля и задачи на изп. директор
-
поставя целите, определя приоритетите и поддържа стандартите във фирмата;
-
участва в разработването на стратегическия план;
-
следи стратегическия план да бъде в хармония със средата и да съответсва с вътрешните ресурси и цели в организацията;
-
осъществява стратегическия план чрез създаване на организационни предпоставки;
-
координира стратегиите на стратегическите бизнес единици и функционалните стратегии;
-
участва в контрола, оценката и актуализирането на стратегическия план;
-
докладва резултатите от стратегическия управленски процес пред Съвета на директорите;
Други непреки задачи на изп. директор
-
държавна политика;
-
социални процеси;
-
публични организации;
-
държавна администрация;
-
ръководства на други организации;
-
собственици на организацията;
-
персонала.
Нови функции и задачи в новите реалности
-
турбилентна външна среда;
-
ограниченост на вътрешните ресурси;
-
устойчиво развитие;
-
смяна на собственост в някои организации.
Роля и задачи на специалистите по стратегическо планиране и останалите мениджъри -
анализ и диагностика на външната и вътрешната среда;
-
разработване на стратегически алтернативи на корпоративно ниво;
-
координиране на дивизионните планове (на СБЕ);
-
подготвяне на анализи за поделенията и даване на цялостни насоки;
-
разработване на цялостни корпоративни планове за централно управление.
Стратегическа роля на Съвета на директорите -
защита на членовете при съгласуване на ефективността на управлението, т.е. Съветът има само контролна функция;
-
участва във формулирането и реализирането на стратегии чрез даване на препоръки и предложения и оценяване на управленските проекти;
-
Съветът е изходен орган за рамката на контролната функция и активно участват в разработката на стратегията ;
Съществуват два вида членове на Съвети – вътрешни и външни. Външните не работят в организацията, а вътрешните работят.
8. Целева ориентация на организацията (визия, мисия и цели)
Визия
Същност на визията
Описание на това каква иска да бъде организацията, когато се изпълнят нейните намерения и цели. Тя е ориентир за нейните действия.
Ограничителна рамка на визията
При определянето й винаги се изхожда от историята на организацията. Тя трябва да съответства на интересите на заинтересованите групи и индивиди. Капацитетът и ресурсите на организацията поставят рамка на визията й.
Други бариери за визията
Пазарните ограничения, пазарните ниши, конкуренцията, потребителските изисквания, държавната политика, новото законодателство и др.
Мисия
Същност: основното намерение, заради което е създадена организацията. Тя съдържа генералната й цел. Определя ролята, която организацията има в обществото и показва какви социални потребности задоволява в него. Визията се отнася за бъдещето, а мисията изразява настоящото намерение на организацията.
Елементи на мисията
-
Идентификация на бизнеса, т.е. какъв тип са основните продукти, които произвежда и/или предлага организацията;
-
Деловото кредо (мото или девиз);
-
Ръководните принципи и ценностите й (фирмената философия) – това са разбиранията и моралните принципи, които лежат в основата на организационната култура;
-
Идентификации за бъдещото развитие.
Други части в описанието на мисията
-
Съдържа описанието на пазарната и потребителката област;
-
Индикира принципите на обслужване;
-
Определя географската област, в която оперира организацията;
-
Идентифицира огранизационната философия;
-
Включва описание на предпочитанията на огранизацията и създадения от нея имидж;
-
Определя желания от огранизацията имидж.
Етапи при разработване на мисия и видове мисия
Типове мисии
-
глобална, в която са включени както външните, така и вътрешните компоненти;
-
пазарна мисия, която се основава единствено на компонентите на вътрешната среда;
-
организационна, която съдържа само основните вътрешни компоненти на средата;
-
мисия на стратегическата бизнес единица (бизнес мисия) .
Етапи в разработването и избора на мисия -
формулиране на мисията при новосъздадени организации и преформулиране на съществуваща мисия при настъпили промени;
-
събиране, обработка и оценка на информацията за елементите, съдържащи мисията;
-
разпространение на резултативната информация сред целия персонал, включително на мениджърите и на собствениците;
-
събиране на предложенията за мисия;
-
избор на най-подходящия вариант за мисия;
-
запознаване на състава с избраната мисия на организацията;
-
представяне на мисията сред обществото;
-
избор на бизнес мисии на отделните стратегически бизнес единици въз основа на приетата.
Сподели с приятели: |